💬 5월 20일 오늘의 과제

하이하이염~

오늘의 과제는 "일상 속에 보이는 광고를 분석해보는 것" 이다.

나는 오늘 외출을 하면서 보았던 수많은 광고 중 아마스빈의 "아메리카노 사이즈업 배너광고"를 분석해볼 것이다.

 

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⭐ 오늘의 과제 ⭐

✔ 주제: 일상 속 광고 한 편을 마케터의 시선으로 깊게 나노 분석하기

✔ 학습 목표: 마케터의 분석적 사고력 훈련, 광고 구조·카피 해석 능력 강화, 인사이트를 글로 풀어내는 콘텐츠 라이팅 역량 강화

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💬 광고 나노 분석 체크리스트 (블로그 글에 아래 10가지 항목이 모두 자연스럽게 녹아들게 작성)

1. 선정한 광고
- 직접 촬영한 광고 이미지
2. 광고 선정 이유
- 이 광고가 왜 내 눈에 들어왔는지, 어떤 점이 발길을 멈추게 했는지 솔직하게 적어주세요. (부정적인 이유도 좋습니다)
3. 광고주의 목적 추정
- 이 광고는 어떤 목적으로 만들어졌을지, 왜 그렇게 판단했는지 근거와 함께 적어주세요.
4. 셀링 포인트 & 카피의 주요 키워드 찾기
- 광고에서 가장 강조된 메시지(셀링 포인트)는 무엇인지, 그리고 그것을 전달하기 위해 어떤 단어·표현을 쓰는지 뽑아보세요.
5. 광고 가설 분석
- 광고주가 어떤 가설로 이 광고를 만들었을지 적어주세요.
6. 후킹 포인트
- 시각적, 카피, 맥락 후킹 등
7. KPI 가설 세우기
- 내가 광고주라면 이 광고의 성공을 무엇으로 측정할까요?
8. 아쉬운 점 & 개선 아이디어
- 광고에서 부족하다고 느낀 부분과, 내가 광고주라면 어떻게 보완할지 적어주세요.
9. 내가 다시 만든다면
- 어떻게 만들지 수정하여 제작해보세요. 시안 제작은 AI · Figma · Canva 무엇이든 OK.
10. 총평
- 이번 광고 분석을 통해 마케터로서 배운 점을 적어주세요.

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위 기준에 맞추어서 광고 분석을 해보겠다.

내가 분석해본 광고는 아마스빈의 아메리카노 사이즈업 광고 배너이다.

 

1. 선정한 광고
- 직접 촬영한 광고 이미지 하단 참조

아마스빈 카페의 배너 광고

2. 광고 선정 이유
👀 이 광고가 왜 내 눈에 들어왔는지, 어떤 점이 발길을 멈추게 했는지 솔직하게 적어주세요. (부정적인 이유도 좋습니다)

-> 지나가면서 본 광고 중에 그나마 밤티 같지 않은 디자인의 광고배너였다. 

일상생활 속에서 제일 자주 보게 되는 광고 중의 하나가 전봇대 혹은 매장 앞에 비치되는 현수막, 배너 등인데 그나마 디자인이 깔끔해서 선정하게 되었다.

일단은 "크기는 커져도 가격은 그대로" 라는 워딩이 눈에 들어왔었고 그 밑에 아메리카노 1,500원 이라는 말이 발길을 멈추게 했었던 것 같다.

요즘같은 저물가 시대에 물론 컴포즈나 메가 커피등의 저가형 커피 매장들도 많지만 원두가 눈에 보이면서 광고의 원래 목적인 "사이즈 업" 이라는 의도가 명확히 보였던 것 같다.

 

3. 광고주의 목적 추정
- 이 광고는 어떤 목적으로 만들어졌을지, 왜 그렇게 판단했는지 근거와 함께 적어주세요.

-> 아마스빈에서 평소에 판매하던 아메리카노의 용량이 커졌다는 것을 홍보하는 목적으로 제작된 것 같다.

요즘에는 저가형 커피 매장도 많지만 커피값이 비싼 브랜드 들도 굉장히 많다. 그 중에서 차별점을 두기 위해 크기는 커졌지만 가격은 그대로 라는 워딩을 둔 것 같다. 

또한, 저가형 커피매장과의 차이를 두기 위해 하단의 디자인에는 원두추출국 및 블랜딩원두 관련 요소를 넣으면서 맛도 있는데 용량이 커졌다는 부분을 홍보한다.

 

4. 셀링 포인트 & 카피의 주요 키워드 찾기
- 광고에서 가장 강조된 메시지(셀링 포인트)는 무엇인지, 그리고 그것을 전달하기 위해 어떤 단어·표현을 쓰는지 뽑아보세요.

-> 셀링포인트: 용량은 커졌으나 가격은 그대로이다.

-> 전달하기 위해 쓰는 단어/표현: "크기는 커져도, 가격은 그대로" / "Size Up" / 1,500

 

5. 광고 가설 분석
- 광고주가 어떤 가설로 이 광고를 만들었을지 적어주세요.

-> 최근 텐퍼센트 커피가 가격은 그대로이지만 컵의 용량이 달라져 논란이 된 경우가 있다. 

이를 보고 반대의 마케팅을 펼친 것 같고, 사람들은 가격에 굉장히 민감하다는 부분과 "가격이 그대로"라는 워딩을 통해 변하지 않는 아마스빈이라는 브랜드 이미지를 유지하고 싶었던 것 같다.

 

-> 내가 예상한 광고주의 가설

가설1) 가격은 그대로라는 부분이 고객들에게 와닿는 표현인지

가설2) 아메리카노 블렌딩 원두를 하단에 배치하면 사람들의 시선을 끌 수 있을지

가설3) 아메리카노만 광고하는 것이 아니라 카페라떼까지 같이 홍보하면 어떨지

 

6. 후킹 포인트
- 시각적, 카피, 맥락 후킹 등

 

1. 상단의 "크기는 커져도, 가격은 그대로"  / 크기는 커진다는 표현위에 상승하는 화살표 디자인 아이콘 배치를 하여 시각적으로도 높아진다 혹은 솓아오른다, 향상되었다 등의 의미를 직관적으로 보여준다. & 가격은 그대로 라는 글씨를 크게 배치하여 메인포인트 눈에 확 들어오도록 강조.

2. 뜨거운 아메리카노 옆에 "Size Up"이라는 강조 타이틀을 넣어줌으로써 한번 더 강조

3. 뜨거운 아메리카노의 가격만 1,500원이라 크게 어필  /  다른 커피는 2,000원, 2,900원이라 작게 기재.

But. "사이즈 업"이라는 강조 타이틀은 크게 기재

4. 맨 하단의 "Americano Blending" 문구를 통해 자신들은 원두가 다르다는 차별점 강조.(다른 저가형 카페 프랜차이즈들과의 차별점 강조)

 

 

7. KPI 가설 세우기
- 내가 광고주라면 이 광고의 성공을 무엇으로 측정할까요?

-> 매출(해당 배너 제작 목적 자체가 판매에 기반되어있기 때문) / 자세히말하면 아메리카노 및 카페라떼 주문비율 변동성과로 측정할 것 같다.

 

8. 아쉬운 점 & 개선 아이디어
- 광고에서 부족하다고 느낀 부분과, 내가 광고주라면 어떻게 보완할지 적어주세요.

 

1. 배너에 배치된 제품의 수  / 배너에 배치된 제품이 총 3가지라 한 배너에 담기에는 요소가 너무 많은 것 같다.

나라면 제일 강조되는 따뜻한 아메리카노 하나만 1,500원으로 배치하여 아메리카노 1,5000원 & 용량 UP 이지만 가격이 그대로라는 점이 더 돋보일 수 있도록 할 것 같다.

2. 사이즈 업 강조 타이틀 / 사이즈업이라고는 되어있지만 얼마나 사이즈업이 되어있는지 시각적으로 보이지 않음. 

나라면 1번과 함께 변경 전 용량을 함께 삽입해서 더 직관적으로 보완할 것 같다.

3. 하단의 원두 강조 디자인 / 아메리카노 블렌딩 원두가 브라질과 에티오피아라는 것은 보이긴하지만 하단에 있어 잘 보이지 않음 & 영어로 기재되어있어서 더 안보임. 그리고 가격을 강조하는데 뜬금없이 원두가 나온 느낌이라 연결성 있게 내용을 추가해주면 좋을 것 같다.

나라면 하단에 한글말로 "아마스빈은 브라질과 에티오피아 원두를 사용하여 ○○맛이 특징(장점)입니다. 혹은 뛰어납니다" 등의 쉬운 설명을 추가할 것 같다.

 

9. 내가 다시 만든다면
- 어떻게 만들지 수정하여 제작해보세요. 시안 제작은 AI · Figma · Canva 무엇이든 OK.

 

10. 총평
- 이번 광고 분석을 통해 마케터로서 배운 점을 적어주세요.

-> 이번 광고 분석을 통해 나노단위로 분석하는 것을 배울 수 있었다.

특히나 일상 생활에서는 무심코 지나치는 광고들을 객관적으로 분석하다보니 내가 어떤 이유로 눈이 멈추었고, 어떤 이유로 시선을 거두게 되었는지 등을 뚜렷하게 느낄 수 있었다.

그리고 생각보다 디자인을 밤티같이 만드는 곳들이 많아서 세상에는 눈에 띄는 것이 중요한지, 예쁜 디자인이 중요한지에 대해서도 생각해볼 수 있는 계기가 되었던 것 같다.

(지나가다보며 진짜 ... 너무 별로인데 텍스트만 자극적으로 적혀있어서 시선을 끌었던 광고들도 있었음. / 직관적인 것이 중요한지 아니면 시각적인 요소가 중요한지 등<-어떤 요소를 어디에 배치하는 것이 중요한지를 느낄 수 있었음.)

++

시간이 된다면 저 이미지는 "따뜻한 아메리카노"이지만 "시원한 아메리카노 2,000원"으로도 배너를 배치해두고 A/B테스트도 진행해보면 좋을 것 같다 :)

 

-끄읕-